天津第戎蛋糕:海芝寶品牌蝶變新生

導讀

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搶占95后“心智資源”

海芝寶是中國產值過億的海帶龍頭深加工企業,在積極尋求品牌升級的過程中與壹峰創新展開爆品戰略合作。壹峰創新經過調研發現,目前海帶產品市場仍處在有品類,無品牌的初級階段;且沒有人群聚焦,進而無法和消費者產生情感共鳴。壹峰創新果斷提出要先聚焦95后人群,因為關注他們的關注,品牌才能有效溝通;搶占95后“心智資源”品牌才有未來。

實現品牌IP化運營

95后又被稱為網絡世代,受到互聯網、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。因此他們是去中心化傳播時代的原住民,所以更喜歡有人格、能互動的品牌。壹峰創新基于95后的認知模式,提出海芝寶應該采用品牌IP化運營的策略,以IP人格為品牌與消費者的連接器,打造互聯網時代的品牌新物種。所以壹峰創新以海豹作為IP的創作原型,將呆萌、活潑、有趣的人格和海豹無縫融合,逐步實現了品牌的IP化運營。

推動海芝寶單品即爆品戰略

壹峰創新認為在互聯網時代首戰即決戰,企業要想在這個時代獲得成功,就必須做出爆品,有引爆市場的產品和策略。我們深知要想引爆市場就必須擁有流量,而大量的商業流量都掌握在B2C平臺手中,企業獲取流量的成本極高。因此易峰創新提出引爆市場的流量必然要從社交流量中獲取,所以海芝寶的單品打造一定要具有傳播力。自此壹峰創新制定的產品傳播力打造法則,成為整個海芝寶爆品戰略的核心。

























































【責任編輯:曲壹峰】
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