第戎高等商学院:椰果大王火爆天貓,粉絲們都被美翻了!

導讀

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精準鎖定客群



喜多多是椰果果粒飲料的開創者和行業領跑者,專注椰果果粒飲料20年,擁有完整而嚴謹的可持續發展產業鏈和良好的市場份額與品牌口碑。喜多多許總感嗅到市場的變化,邀請壹峰創新攜手來打造更適應市場的品牌形象。

壹峰對此品類的市場進行了深入的調研與分析,調研結果出人意料,在消費結構升級的大潮下,椰汁行業雖有眾多巨頭,但定位寬泛不精準、貪多求全,缺乏品牌有效記憶點,也缺乏與消費者之間的共鳴,造成了 “品牌文化單向輸出,互動缺失”的局面,沒有年輕化、差異化品牌。

新生代消費群體的崛起,年輕化便成為了其產品升級發展的拐點和機會點,定位為年輕時尚、有料又有趣的品牌形象,更能精準鎖定客群,是喜多多品牌在市場上脫穎而出,塑造品牌的差異化,打造強勢品牌的必由之路。



建立價值觀層面的契合和精神引領



新生代群體具有愛自由,愛冒險,愛無所束縛,追潮流,追時尚,追內心夢想,偏愛與眾不同,崇尚特立獨行,堅持寧缺毋濫,不妥協不將就,溫柔有力量,獨立有擔當,她們人人都有故事,人人都有情懷,渴望傾訴與認同、心境有人懂的特點。

我們的品牌要給她們的是:

健康的飲品,去對抗亞健康的生活……

好喝的飲品,給枯燥的生活來點甜頭……

一個有意思的包裝,去打發一段無聊的時光……

一個生活的靈感,由著性子,肆意發揮……

將喜多多新建立的品牌定位為“專屬年輕客群的時尚休閑飲品 ”,形象通過新奇、好玩、有趣, 簡單、直接、有效,走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。



粉絲們都被美翻了




喜多多“椰果大王”系類包裝出爐了,主視覺我孫大圣的金箍,喜怒哀樂的精煉表情,配合“金箍當頭,欲說還休”、“我突然不確定,贏了又如何”等年輕化的文案,引發消費者的情感共鳴。

新形象上市后反響強烈,天貓旗艦店上架一月創造了十萬箱的銷售奇跡。



















【責任編輯:曲壹峰】
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