法甲第戎对马赛:喜多多椰果王子多觸點創新

導讀

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品牌多觸點的創新



兒童飲品市場品類日漸細分,兒童牛奶、低溫酸奶、乳酸菌、含乳飲料、兒童果汁等新品類不斷涌現,兒童飲品面臨“營養過?!鋇霓限蝸腫?,以及消費者健康意識的提高,補充營養已經不能稱為第一訴求點,還需要在包裝設計上迎合目標消費者的功能需求與心理需求。

在兒童飲品復雜的市場環境下,要想脫穎而出,打造強勢消費者品牌,需要更多地從消費者的需求出發去塑造,在與消費者觸達的每一個點上進行創新, 實現品牌多觸點的創新,

如此才能塑造差異化品牌形象,構建品牌壁壘如此才能塑造差異化品牌形象,構建品牌壁壘。



三大觸點




針對產品的分析,我們歸納了椰果王子品牌基因:健康、便利、趣味,健康是品牌基本屬性,是品牌塑造的基礎,便利是品牌重點屬性,是品牌塑造的關鍵,趣味是品牌塑造的核心屬性,是區隔市場競品的核心元素,這三個基因構成了多觸點創新的基點。

健康:零防腐劑,進口椰果,添加膳食纖維

趣味:星星形狀椰果,創意卡通形象的設計

便利:倒錐型瓶身,易撕蓋的使用



超級IP就是超級創意



飲品包裝設計,做有飲用欲望的設計是最重要的, 什么樣的視覺符號能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?自然風光、可愛動物就有這樣的神奇功能,可以傳達綠色天然、新鮮美味的飲品屬性,喚起飲用欲。

壹峰創新為面向兒童的“椰果王子”產品,塑造了活潑可愛的小王子“哆哆”,通過塑造超級符號、打造產品專屬的視覺錘,區隔競品,實現差異化傳播。將卡通形象進行擬人化化處理,整體畫面簡潔有力,視覺沖擊力強。

“哆哆”造型明確具象、直觀,識別性比普通的圖像要更強烈,更具個性和吸引力,便于記憶和延展,激發出品牌更多的潛在價值,而且擁有著一定的藝術性和溫潤性,有利于將其本身的藝術和文化價值融入喜多多品牌,并能擴大品牌的影響力和親和力。















【責任編輯:曲壹峰】
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