曲壹峰 曲壹峰

中國食品產業十佳營銷策劃人 中國電子商務協會農業食品分會副會長 中國十佳包裝設計公司壹峰創新創始人 常年服務包括農夫山泉、雙匯、良品鋪子、小仙燉、喜多多等知名品牌 壹峰創新深耕大食品行業10年。

第戎诺富特酒店:壹峰創新 攜手好麗友推出定制版EX口香糖

導讀

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隨著互聯網文化的興起,消費者的觀念發生了變化,對于個性化定制需求已經從私人用品領域逐步走向日常消費品領域,作為表達自我態度的新生活方式。


口香糖一度是“口氣清新”的代名詞,從改革開放到2010年,是口香糖乃至中國糖果品類的高速增長的30年,讓口香糖成為廣泛普及于大眾的休閑、社交食品。但在經歷了實體店的消退以及電商的高速發展后,對高度依賴傳統終端消費的口香糖行業提出了新的挑戰。

而其中最大的挑戰無疑是新生代消費者對口香糖需求的變化。Z時代消費者對產品的口味和口感需求在不斷變化,越來越追求全方位的體驗。包裝要更加酷炫、更加潮流化,廣告、促銷、線上、線下的推廣宣傳活動要比以前任何一個時期更需要貼近年輕人的習慣和喜好。


隨著互聯網文化的興起,消費者的觀念發生了變化,對于個性化定制需求已經從私人用品領域逐步走向日常消費品領域,作為表達自我態度的新生活方式?;詼鑰諳閭切幸禱肪潮浠拿羧裥峋?,知名休閑食品廠商好麗友推出口香糖“‘味’你定制計劃”。


區別于原有口香糖產品“研發”、“生產”、“上市”的流程,此次活動好麗友同消費者玩在一起,采取邀請大眾消費者參與研發,再通過大眾投票篩選人氣口味的形式,由消費者定制口香糖。歷經4個月,最終選出的“草莓冰淇淋味”、“冰薄綠茶味”和“百香果奶昔味”三種口味,定名為好麗友EX口香糖,于近期正式上市。


期間,通過H5參與定制活動的消費者超過70萬人次,活動話題標簽#好麗友味你定制#閱讀量高達1.7億。這種逆轉傳統產品研發思路的模式,也為口香糖市場行業的未來發展方向提供了新的思路。



此次上市的定制版口香糖包裝與以往的產品不同,采用的是可愛的膠囊造型,再配以簡單時尚的設計。值得一提的是,除了顏值高以外,該款口香糖的口感也得到了升級。


據好麗友工作人員介紹,新推出的好麗友EX口香糖采用軟涂層工藝,讓每一次咀嚼都更彈、更輕柔。除此之外,凈含量為40克的口香糖售價僅為7.9元左右,在價格方面也比較親民。全程定制、口感口味超贊、高顏值、定價合理,好麗友EX口香糖在推出過程中給消費者帶來一次又一次驚喜(Exciting),這也許正是這款口香糖名稱(EX口香糖)的來歷。

此次好麗友以消費者需求為導向,在深入了解目標消費群體的圈層文化和個性 愛好后,求新求變、以消費者定制的形式,開展口香糖“‘味’你定制”活動。好麗友通過不斷強調味覺探索的理念、深化口香糖充滿驚喜的多元口味,激發年輕人的腦洞,最終推出符合年輕消費者口味和品位、更能代表年輕人態度的產品,給口香糖市場帶來了活力。



為迎合年輕消費群體的喜好、不斷滿足消費者嘗鮮的需求,好麗友一直致力于產品創新。今年以來,好麗友已經陸續推出妙粒妙滋、Q蒂柚見白巧味、浪里個浪麻辣小龍蝦味、“呀!土豆”脆脆星以及好友趣薄片等備受消費者喜愛的產品。此外,好麗友還開展了一系列年輕化的創新營銷活動。從攜手人氣電影《蜘蛛俠:平行宇宙》開展跨界合作、為“Hero久競”電競戰隊加油助威,到不久前亮相ChinaJoy2019,都贏得了年輕消費者的關注。未來,好麗友還將深入洞察消費者需求,以多樣化的營銷形式,推出更多創新的口味和新品,為消費者帶來驚喜。

【責任編輯:曲壹峰】
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